The influence of the external environment on the formation of the employer brand of construction companies
DOI:
https://doi.org/10.32347/2707-501x.2025.56(1).374-385Keywords:
employer brand, external environment, construction companies, PESTLE analysis, adaptation model, HR strategy, post-war recovery, labor market, value proposition, corporate reputationAbstract
The article examines the impact of the external environment on the formation of the employer brand of construction companies in the context of globalisation, digitalisation and post-war reconstruction in Ukraine. The problem lies in the fact that the construction industry, which is dependent on economic conditions, regulatory changes, social trends, a shortage of qualified personnel and labour market instability, faces a lack of a systematic approach to adapting the employer brand to external conditions, which leads to a decrease in the attractiveness of companies, an increase in staff turnover and an increase in the cost of recruitment. The aim of the study is to substantiate the influence of the external environment on the formation of the employer brand of construction companies in Ukraine, to identify key factors, and to develop a model for adapting the employer brand of a construction company in the context of post-war reconstruction. A summary of the article covers an analysis of macro- and micro-factors in the external environment (PESTLE analysis) that determine the employer's brand: political instability and military risks, economic crisis and inflation, social trends in labour migration, technological innovations (BIM technologies, VR simulators), legal labour protection standards and environmental requirements for sustainable construction. It is argued that competition for talent in the construction industry is intensifying due to seasonality, shadow employment and demographic shifts, which requires the integration of external signals into HR strategies. The author's generalisation consists of a proposed structural model for adapting the employer brand, which includes analytical and monitoring, strategic and value-based, organisational and communication, and control and adaptive blocks aimed at monitoring PESTLE factors, forming an employment value proposition (EVP), implementing tools (training, PR campaigns) and evaluating effectiveness. The research findings confirm that the external environment is a key determinant of employer brand competitiveness in the construction industry, determining the attraction and retention of personnel. The proposed adaptation model provides a systematic approach to brand management, contributing to the enhancement of reputational capital, reduction of personnel risks and integration into state recovery programmes
References
Цимбалюк С. О. Бренд роботодавця: методологія дослідження та практика формування: монографія. Київ: КНЕУ, 2018. 227 с.
Білорус Т.В., Фірсова С.Г. Методичний інструментарій оцінювання рівня розвитку бренду компанії роботодавця. Економічний журнал Одеського політехнічного університету. 2019. № 4(10). С. 30-39. DОІ: https://doi.org/10.5281/zenodo.3834923
Вонберг Т.В., Дмитрук С.М., Зубова Ю.В. Бренд роботодавця: процес формування та дослідження ефективності. Економічний простір. 2024. № 189. С. 25-29. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/189-4
Завідна Л. Д., Миколайчук І.П. Концепція формування та розвитку бренду роботодавця в Україні під час війни. Галицький економічний вісник. 2023. №6(85). С. 155–166. DOI: https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2023.06
Джулай М., Сичова А., Безус А., Сичова Н. Стратегія розвитку бренду роботодавця під час війни та в повоєнний період. Фінансово-кредитна діяльність: проблеми теорії та практики. 2022. Т. 6(47). С. 433–446. DOI: https://doi.org/10.55643/fcaptp.6.47.2022.3908
Білорус Т., Зінченко С. Формування стратегії розвитку бренду роботодавця організації на основі динамічного SPACE-аналізу. Економіка та суспільство. 2024. № 59. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-28
Lievens F., Slaughter J. Employer Image and Employer Branding: What We Know and What We Need to Know. Annual Review of Organizational Psychology and Organizational Behavior. 2016. Vol. 3. P. 407–440. DOI: https://doi.org/10.1146/annurev-orgpsych-041015-062501
Carpentier M., Van Hoye G., Weijters B. Attracting applicants through the organization’s social media page : signaling employer brand personality. Journal Of Vocational Behavior. 2019, 115, 48. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jvb.2019.103326
Thang N.N., Trang P. T. Employer branding, organization’s image and reputation, and intention to apply: the moderating role of the availability of organizational information on social media. Frontiers in Sociology. 2024. Vol. 9. DOI: 10.3389/fsoc.2024.1256733
Jaffari A.A., Foroudi P., Palazzo M., Akbari M. Enriching the concept of employer branding: investigating its impact in the service sector. Employee Relations. 2024. №46(7). Р. 1446-1482 DOI:10.1108/er-02-2024-0076
Styvén M. E., Näppä A., Mariani M., Nataraajan R. Employee perceptions of employers’ creativity and innovation: Implications for employer attractiveness and branding in tourism and hospitality. Journal of Business Research. Vol. 141. 2022. P. 290-298. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.12.038
Бакуліна Н. М. Інноваційні технології в управлінні брендом роботодавця в освіті. Регіональні аспекти розвитку продуктивних сил України. 2017. Вип. 22. С. 103–106. URL: https://dspace.wunu.edu.ua/handle/316497/29290
Бєлєнкова О.Ю. Корпоративна соціальна відповідальніть як складовасталого розвитку будівельного підприємства. Шляхи підвищенняефективності будівництва. 2023. № 52(2). С. 240–249. DOI: https://doi.org/10.32347/2707-501x.2023.52(2).240-249
Ushenko N., Blyzniuk, V., Dniprov, O., Ridel, T., Kurbala, N. Strategic priorities for the formation of social responsibility of business. Entrepreneurship and Sustainability. 2021. Issues. 8(4). Pp. 641-653. DOI: https://doi.org/10.9770/jesi.2021.8.4(39)
Згалат-Лозинська Л. О., Дорошенко П. Ю., Данилюк Л. С. Корпоративна соціальна відповідальність як інструмент розвитку кадрового потенціалу будівельних підприємств. Здобутки економіки: перспективи та інновації. 2025. № 19. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.15791335
Згалат-Лозинська Л.О. Забезпечення соціальних гарантій як складова корпоративної відповідальності будівельних підприємств. Шляхи підвищення ефективності будівництва. 2023. №52(3). С. 158–169. DOI: https://doi.org/10.32347/2707-501x.2023.52(3).158-169
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
The collected scientific papers “Ways to Improve Construction Efficiency” adheres to a policy of immediate open access to published materials, supporting the principles of open science, free dissemination of scientific information, and international exchange of knowledge in the field of construction and engineering.
All scientific articles of the collection are published in open access and are freely available to readers without registration, subscription, or any other charges. Access to the full texts of the materials does not require payment.
The materials are distributed under the terms of the international license of Creative Commons - Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0), which permits unrestricted copying, distribution, reproduction, adaptation, and use of the materials for any purposes, including commercial ones, provided that proper attribution is given to the author(s), a reference to the collection “Ways to Improve Construction Efficiency” as the source of publication is provided, and any changes made are indicated.
Authors retain copyright to their publications and grant the collection the right of first publication.
