The influence of the external environment on the formation of the employer brand of construction companies
DOI:
https://doi.org/10.32347/2707-501x.2025.56(1).374-385Keywords:
employer brand, external environment, construction companies, PESTLE analysis, adaptation model, HR strategy, post-war recovery, labor market, value proposition, corporate reputationAbstract
The article examines the impact of the external environment on the formation of the employer brand of construction companies in the context of globalisation, digitalisation and post-war reconstruction in Ukraine. The problem lies in the fact that the construction industry, which is dependent on economic conditions, regulatory changes, social trends, a shortage of qualified personnel and labour market instability, faces a lack of a systematic approach to adapting the employer brand to external conditions, which leads to a decrease in the attractiveness of companies, an increase in staff turnover and an increase in the cost of recruitment. The aim of the study is to substantiate the influence of the external environment on the formation of the employer brand of construction companies in Ukraine, to identify key factors, and to develop a model for adapting the employer brand of a construction company in the context of post-war reconstruction. A summary of the article covers an analysis of macro- and micro-factors in the external environment (PESTLE analysis) that determine the employer's brand: political instability and military risks, economic crisis and inflation, social trends in labour migration, technological innovations (BIM technologies, VR simulators), legal labour protection standards and environmental requirements for sustainable construction. It is argued that competition for talent in the construction industry is intensifying due to seasonality, shadow employment and demographic shifts, which requires the integration of external signals into HR strategies. The author's generalisation consists of a proposed structural model for adapting the employer brand, which includes analytical and monitoring, strategic and value-based, organisational and communication, and control and adaptive blocks aimed at monitoring PESTLE factors, forming an employment value proposition (EVP), implementing tools (training, PR campaigns) and evaluating effectiveness. The research findings confirm that the external environment is a key determinant of employer brand competitiveness in the construction industry, determining the attraction and retention of personnel. The proposed adaptation model provides a systematic approach to brand management, contributing to the enhancement of reputational capital, reduction of personnel risks and integration into state recovery programmes
References
Цимбалюк С. О. Бренд роботодавця: методологія дослідження та практика формування: монографія. Київ: КНЕУ, 2018. 227 с.
Білорус Т.В., Фірсова С.Г. Методичний інструментарій оцінювання рівня розвитку бренду компанії роботодавця. Економічний журнал Одеського політехнічного університету. 2019. № 4(10). С. 30-39. DОІ: https://doi.org/10.5281/zenodo.3834923
Вонберг Т.В., Дмитрук С.М., Зубова Ю.В. Бренд роботодавця: процес формування та дослідження ефективності. Економічний простір. 2024. № 189. С. 25-29. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/189-4
Завідна Л. Д., Миколайчук І.П. Концепція формування та розвитку бренду роботодавця в Україні під час війни. Галицький економічний вісник. 2023. №6(85). С. 155–166. DOI: https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2023.06
Джулай М., Сичова А., Безус А., Сичова Н. Стратегія розвитку бренду роботодавця під час війни та в повоєнний період. Фінансово-кредитна діяльність: проблеми теорії та практики. 2022. Т. 6(47). С. 433–446. DOI: https://doi.org/10.55643/fcaptp.6.47.2022.3908
Білорус Т., Зінченко С. Формування стратегії розвитку бренду роботодавця організації на основі динамічного SPACE-аналізу. Економіка та суспільство. 2024. № 59. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-28
Lievens F., Slaughter J. Employer Image and Employer Branding: What We Know and What We Need to Know. Annual Review of Organizational Psychology and Organizational Behavior. 2016. Vol. 3. P. 407–440. DOI: https://doi.org/10.1146/annurev-orgpsych-041015-062501
Carpentier M., Van Hoye G., Weijters B. Attracting applicants through the organization’s social media page : signaling employer brand personality. Journal Of Vocational Behavior. 2019, 115, 48. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jvb.2019.103326
Thang N.N., Trang P. T. Employer branding, organization’s image and reputation, and intention to apply: the moderating role of the availability of organizational information on social media. Frontiers in Sociology. 2024. Vol. 9. DOI: 10.3389/fsoc.2024.1256733
Jaffari A.A., Foroudi P., Palazzo M., Akbari M. Enriching the concept of employer branding: investigating its impact in the service sector. Employee Relations. 2024. №46(7). Р. 1446-1482 DOI:10.1108/er-02-2024-0076
Styvén M. E., Näppä A., Mariani M., Nataraajan R. Employee perceptions of employers’ creativity and innovation: Implications for employer attractiveness and branding in tourism and hospitality. Journal of Business Research. Vol. 141. 2022. P. 290-298. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.12.038
Бакуліна Н. М. Інноваційні технології в управлінні брендом роботодавця в освіті. Регіональні аспекти розвитку продуктивних сил України. 2017. Вип. 22. С. 103–106. URL: https://dspace.wunu.edu.ua/handle/316497/29290
Бєлєнкова О.Ю. Корпоративна соціальна відповідальніть як складовасталого розвитку будівельного підприємства. Шляхи підвищенняефективності будівництва. 2023. № 52(2). С. 240–249. DOI: https://doi.org/10.32347/2707-501x.2023.52(2).240-249
Ushenko N., Blyzniuk, V., Dniprov, O., Ridel, T., Kurbala, N. Strategic priorities for the formation of social responsibility of business. Entrepreneurship and Sustainability. 2021. Issues. 8(4). Pp. 641-653. DOI: https://doi.org/10.9770/jesi.2021.8.4(39)
Згалат-Лозинська Л. О., Дорошенко П. Ю., Данилюк Л. С. Корпоративна соціальна відповідальність як інструмент розвитку кадрового потенціалу будівельних підприємств. Здобутки економіки: перспективи та інновації. 2025. № 19. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.15791335
Згалат-Лозинська Л.О. Забезпечення соціальних гарантій як складова корпоративної відповідальності будівельних підприємств. Шляхи підвищення ефективності будівництва. 2023. №52(3). С. 158–169. DOI: https://doi.org/10.32347/2707-501x.2023.52(3).158-169
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
